Когда пресса цитирует слова Пескова: «Путин против использования своего образа в названиях брендов» и поминает в связи с эти гаджеты и телефоны, то как-то забывается, что процесс коммерциализации вовсе не синонимичен процессу брендирования.
Единственный смысл коммерциализации — стремление получить прибыль. У брендирования же куда более широкий функционал, выходящий за рамки бизнеса.
Например политика мягкой силы во многом строится зачет успешных брендов. Способность побеждать не силой оружия, а силой культуры — очень мощный ресурс на международной арене. Приобщение к своим ценностям гораздо эффективнее, чем их насаждение. Куда надежнее завоевать мир кинематографом, чем танками и истребителями. Транслируя через культуру свои ценности, можно настолько очаровать местных аборигенов, что они сами отдадут тебе свой суверенитет. Пример Украины показателен. Вестернизация уже идет полным ходом — спустя два месяца в столице появилась горячая вода! Хоть с отоплением перебои, но запаса дров на зиму хватит!
Все последние 15 лет имя российского лидера используют для роста узнаваемости самые разные силы. Песков фактически дословно повторил свое высказывание двухлетней давности, тогда тоже речь шла «о чисто коммерческих целях» — поступившей в Роспатент заявке на регистрацию товарного знака Putinberg по классу «огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы и снаряды».
Потому что сам по себе Владимир Путин является главным русским брендом. Это признают не только лояльные власти политологи и журналисты, но и его оппоненты. Тиражируя и демонизируя его образ — они автоматически подтверждают его мощь и влияние в мире.
Грузины изо всех сил раздували скандал с песней «We Don’t Wanna Put In», тем самым демонстрируя свою полную беспомощность во внешней политике. Во Львове выпускают шоколадные фигурки Путина с бомбой за спиной и в наполеоновской шапке.
Все это наглядно демонстрирует, что «Путин» уже вышел за рамки национального бренда и стал интернациональным. А проще говоря — мировым. Глобальным как Google, вызывающе вожделенным как кролик Playboy, всенародным на подобии Че Гевары.
Но при этом образ Путина сохраняет связь Россией. Во многом благодаря заявлениям самого президента. И за счет его поступков. Россия — вся его жизнь не только на словах, но и на деле. Его цитата кому—то может показаться излишне патетичной, но вряд ли кто-то сможет оспорить это утверждение.
Оппоненты Путина и тут подтверждают мощь путинского образа. Желая ударить по России, они бьют по ее президенту. Ибо он настолько сросся со своей страной, что они не видят разницы. «Путин докатился до взрыва кафешек в Харькове», «Путин убил актера Алексея Девотченко, известного своими антипутинскими и проукраинскими взглядами».
Такой разносторонний и детальный медиа-образ Путина — не только самый актуальный русский бренд, но и самый масштабный. Двухсотлетняя пушкинская выдержка, величие балета, обаяние гагаринской улыбки и даже русская водка не способны притягивать к себе столько взоров со всего мира, как Владимир Путин.
Стоит ему только шаль накинуть на женские плечи как поднимается страшный гул. И уже не разобрать: это международный скандал, сближение двух цивилизаций или диспут об эмансипации женщин? Это все и сразу. И в этом политическом ухаживании прослеживается четкий месседж лидера консервативного мира. Нравится кому-то или нет — но он теперь главный символ христианского мира с его ценностями и традициями. Россия в лице Путина приглашает всех желающих в этот мир. Этот жест — как важный пункт в программе глобального лидера для своей глобальной аудитории.
При этом образ Путина живой и развивающийся — и он будет дальше тиражироваться и коммерциализироваться вне зависимости от его желания. Редкий пример глобального явления, на которое российский лидер в принципе не может повлиять.
Образ Путина проецирует на весь мир образ Новой России: молодого государства, наследующего более чем тысячелетнюю историю государственности, наследия со времен Рюриковичей. У этого государства полно родовых травм и противоречий, амбиций и ресурсов. Но главное что в нем есть — национальный консенсус о территориальной целостности. Несмотря на бурные споры о перспективах и обсуждаемые в обществе модели развития страны, мы твердо уверены, что будем идти в будущее вместе.
То куда мы придем, зависит в первую очередь от того, какое место в мире Россия готова занять. После стремительного обрушения баланса сил в мире, наша страна участвует в конструировании новой системы глобального мироустройства. заказать шкаф по своим размерам недорого И очевидно новый мир будет держаться на нескольких полюсах. И от того, что мы сможем предложить миру и будет зависеть будущее нашей страны.
И образ Путина — наш главный инструмент для трансляции наших идей на весь мир.
Теги: Владимир Путин