27 сентября Россия, как и многие другие страны, отметила Всемирный День туризма. Накануне этого дня Ростуризм заявил о глобальных планах по новаторству в отрасли, в том числе по созданию Национального туристского портала, аналогов которого в стране не было. Как говорится, не было бы счастье, да несчастье помогло: от некоего саботажа внутреннего рынка путешествий перешли к его динамичному развитию. При этом страна в ближайшие годы может стать местом паломничества ищущих смысл западных туристов.
Период турбулентности и падения туристической отрасли
История российского туризма, особенно за последние два десятилетия, печальна и, казалось бы, превратилась в безнадежные перспективы для отрасли в целом. В течение 90-х годов советская система туризма с путевками, профсоюзными санаториями и прочими элементами разваливалась. В «нулевых» годах начали выстраивать новую систему, но в итоге получилось, что прежняя «приказала долго жить», а новая так и не была толком создана.
В период приватизации советские санатории мигом оказались в руках пронырливых бизнесменов, которые не стремились вкладывать в ремонт и развитие инфраструктуры, а лишь выдавливали максимум прибыли из объектов.
Желание быстрых оборотов денег, даже в случае более-менее комфортных условий проживания, приводили неминуемо к неконкурентности российского рынка отдыха по отношению к его иностранных аналогам. Турция, Италия, Египет стали популярными местами для поездок россиян. Даже тратя деньги на более длинные авиаперелеты туристы могли себе позволить более лучший отдых по соотношению цена-качества, чем у себя на родине.
Все это омрачалось отсутствием стратегии развития внутреннего туризма у структур правительства, отвечающих за это. Специалисты в кулуарах даже поговаривали об откровенном саботаже со стороны чиновников и подыгрывании интересам тех же Турции и Египта.
Поворотный маневр отрасли
Первый позитивный «звоночек» в этом году прозвучал, когда в конце апреля сменилось руководство в Ростуризме. Следующим уже негативным «звоночком» стало банкротство ряда туристических фирм. Многие компании предполагали, что тенденция на рост туристического рынка сохранится, и, соответственно, бронировали отели и чартеры из расчета на этот рост. Однако рынок уменьшился, начался кризис перепроизводства. Многие компании стали демпинговать, приводя к краху ситуацию на рынке в целом.
Пока Ростуризмом принимались меры для страховки от последствий банкротства туроператоров, закономерно открылись возможности для роста именно внутреннего рынка отдыха. Открытие Национального туристского портала – первый большой шаг на этом пути. Примечательно, что помимо русского, он будет еще на семи языках, в числе которых китайский и японский. И действительно, именно страны Азии сейчас могут быть источником увеличения турпотока в России в связи со сложной ситуация во взаимоотношениях с Европой. Уже на данный момент жители из КНР и Казахстана лидируют по количеству визитов в нашу страну.
Курс вперед к себе!
В целом же перспективы роста рынка туриндустрии в России неплохие. Некоторые прогнозируют, что в мире до полутора миллиардов человек хотят посетить нашу страну и могут себе это позволить. Если учесть, что каждый турист – особенно из развитых стран — оставляет в неделю до тысячи долларов, то мы получим до полутора триллионов долларов вливаний в экономику государства. В итоге это позволит сделать Россию не только энергетической, но и туристической сверхдержавой.
При этом именно сейчас Россия становится все интереснее для ряда категорий американских и европейских туристов. Разрушение устоев традиционных ценностей в этих странах повышает интерес к нашему государству консервативно настроенных жителей. Они устали, например офисные шкафы под заказ , от потерявших всякий стыд «голубых», целующихся прямо на улицах, или приносящих лишь временное удовлетворения материальных наслаждениях. Если раньше гражданам СССР была в диковинку западная свобода и заманчивые продукты общества потребления, то теперь некоей экзотикой становится уже постсоветское пространство. Помимо богатой культуры, основанной на вечных ценностях, Россия становится одним из немногих государств, где эти ценности реально сохранились и поддерживаются властью. Здесь есть смысл для тех, кто верит, что в центре мира не личное эго, а нечто иное. И за этим поедут многие.
Но если идеологическая «экзотика» пока лишь начинает только набирать обороты, то динамичный рост внутреннего туризма сейчас также реален. По одним из оценок, лишь 20% россиян сейчас ездят куда-то отдыхать, что вносит нашу страну в число не особо путешествующих. Многие предпочитают оставаться дома у телевизора, или максимум проводить отпуск на даче. Создание государственной туристской системы по некоему подобию советских путевок и профсоюзов могло бы значительно улучшить ситуацию. Дело осталось за государственной волей.